La autora analiza, desde un punto de vista organizacional y de comportamiento económico, las prácticas teatrales en Medellín. Se parte de la conceptualización de la gestión cultural y de las organizaciones del sector cultural, para luego centrarse en el objeto de estudio, el teatro. Se estudian los ingresos a sala, las fuentes alternativas de financiación y el plan de comunicaciones y mercadeo utilizado.